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优衣库用一件T恤,玩遍当下所有的跨界

跨界难道就没有平民又有趣的玩法吗?

近两年,各大时尚品牌,甚至是非时尚行业的品牌都沉迷于玩跨界联名。前有万物皆可联名的Supreme,后有售价高达六位数的Dior x AJ1。但是,这些数量有限且叫价太高的联名系列都让人望而生畏。那么跨界难道就没有平民又有趣的玩法吗?

在全球快时尚行业都在倒退的当下,来自日本的优衣库成为了当中的“异类”。仅在去年的一年时间,优衣库在中国地区就卖出了价值330亿元的衣服,同时优衣库也是近几年在双11中全网销量最高的门店。业绩的大涨,知名度和口碑不断地提高,让优衣库在2018年成为国内销量最高的国际服饰品牌,从海澜之家手中夺走了“男人的衣柜”称号。

优质的面料和良好的做工让优衣库成功拿下不少的市场份额,那么在变化多端的年轻消费者市场中,优衣库正是用各式各样的跨界联名收刮了不少年轻人的心。

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(拍摄:中服网)

一般时尚行业的联名合作,都是与同行的品牌进行跨界。但是优衣库的野心,从未停留于此。除了常规的Uniqlo U、JWA等设计师系列,优衣库还有一条庞大的产品线UT。这个以99元的T恤为核心产品的系列,成就了优衣库在跨界联名中独步天下的地位。

从悬挂在博物馆中昂贵的艺术品,到身边触手可及的杯面、相机、汽车等等日常用品,优衣库UT系列的跨界联名横跨艺术、音乐、电影、动漫乃至汽车等各个领域。可以说,只有你想不到,没有它所不能联名的领域。

说起优衣库UT,历史可以追溯到2003年,当时优衣库正式推出T恤企划,定位于低价、优质。在2006年之前,UT还没有如今这样广泛合作的文化T恤,最为普遍的是把卡通图案加上优衣库的LOGO印上去,这导致消费者对UT的购买欲望并不强烈。

真正改变的开始在于2006年,优衣库日本广告与设计界风云人物佐藤可士,加入优衣库担任艺术总监。佐藤可士希望T恤不仅仅只是一件T恤,而是能够承载更多的意义,变得更加自由和多元。佐藤可士上任后,一手策划了未来T恤便利店,将“UT概念店”开在了日本街头潮流品牌聚集地东京原宿,把UT装在透明罐子内售卖,借此吸引顾客。

而后,优衣库就将UT作为增加其时尚元素的产品。如果说,2006年是UT改变的开始,那么2013年就是UT新概念的诞生。2013年10月,优衣库发布消息称,前BAPE主理人NIGO出任UT系列创意总监,随后打出“新世代T恤”官方宣传语。

在人们眼中,通常艺术是“高冷”的,而T恤是“大众”的,这对“反义词”却被优衣库中和了。从体现日本动漫文化的热血与激情,到参悟书道大师笔下的传统文化;从聆听解读音乐与艺术的创作灵感,到品味经典影视的回忆时光……UT不再是简简单单的一件T恤,而是成为了一种传播艺术的载体。

从2014年开始,优衣库各种联名款T恤层出不穷,i am OTHER、SPRZ NY惊叹纽约系列;2015年,Music icon联名款;2017年,《海贼王》为纪念20周年,推出合作款;2018,春夏系列发布集合世界创造力,推出包括村上隆与哆啦A梦、乐高、暴雪、复仇者联盟等,38款跨界合作款T恤等等。

2016年推出的与著名潮流艺术家KAWS的联名系列,造成了全球范围的全民疯抢。发售当天的盛景,国内多个地方更是出动了警察来维持秩序。“全民KAWS”一度成为当时的热话。而这件原价99元的优衣库T恤,凭借着KAWS的号召力,在二级市场甚至被炒到两三倍的价格,其影响力和话题性可想而知。

那么,说了这么多,今年春夏的优衣库UT,又有哪些值得买呢?

自艺术家Daniel Arsham与Dior男装艺术总监Kim Jones共同创作出最新系列以来,Daniel已然成为艺术、时尚、街头文化等广泛领域中的话题人物。他的“虚构考古”风格极具标志性,非常有望成为下一个KAWS。

4月24日,Daniel Arsham x Pokémon宝可梦系列合作款UT正式发售。该系列作为Pokémon与Daniel Arsham合作的一部分,将以Arsham绘制的经典宝可梦角色为亮点,以T恤为载体,通过其独特的“Fictional Archeology(虚拟考古)”设计风格,打破时间界限,展现3020年出土的宝可梦形象。

Daniel Arsham x Pokémon宝可梦系列合作款UT共推出7款不同的图案,以黑白为主色调的素描图案将宝可梦系列中的经典角色皮卡丘、超梦、胖丁一千年后已然结晶化的形象通过UT演变成了“可穿着的艺术”。

为了迎合2020年UT的文化创造力主题,优衣库首次与知名街头潮牌AMBUSH联名合作,推出以迪士尼米妮为主题的系列UT。AMBUSH创意总监Yoon以手绘风的爱心和两种配色的别致丝带为主要设计元素,展现了对米妮独特的理解与喜爱。

关于该米妮主题UT系列的上市,YOON表示:“我一直是优衣库的忠实粉丝,能够与UT合作并将AMBUSH品牌理念结合迪士尼,一同打造UNIQLO与AMBUSH的米妮主题UT系列,让我一直以来的梦想得以实现。我十分期待看到世界各地的人们穿上它们。”

本次合作系列,廓形运动风UT与女童连衣裙相呼应,以俏皮潮流感设计表达对米妮的钟爱。此外还有大衣、连帽外套、斜挎包和帽子等,均运用AMBUSH品牌风格鲜明的浅霓虹粉与薄荷绿色调。

自15年前优衣库第一次将Andy Warhol的作品印在T恤上起,UT系列与现代艺术就结下了难以分割的关系。2014年,优衣库正式与纽约现代艺术博物馆(MoMA)达成合作关系,推出了一个名为“SPRZ NY”(惊叹,纽约)的UT系列。

在过去的六年当中,UT系列将MoMA上众多的现代艺术大师的作品搬到T恤上。从广为人知的Andy Warhol和曾与Louis Vuitton合作的日本艺术家草间弥生,再到著名摄影大师深山大道。优衣库把T恤作为空白的画布,使艺术变得容易接触、愉快和经济实惠。

而在2020春夏的UT x MoMA的合作系列中,优衣库以“文字信息”为主题,在MoMA中挑选了Robert Indiana等三位擅长用文字进行创作的艺术家,并将他们的作品重新演绎,构成了这个反应时代变化的合作系列。

除了与潮流品牌与艺术家的合作,UT近年来都会与各个行业中极具鲜明色彩的品牌展开合作,推出一个“The Brands”的合作系列。而在汽车品牌中,优衣库在前两季已经和宝马、吉普和大众,针对旗下经典的复古车进行联名。

而在2020春夏,优衣库则是牵手了来自意大利的著名运动汽车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)进行联名合作。并在T恤的印花中,印上了阿尔法罗密欧经典的Giulia和Spyder车型。经典logo与复古印花的结合同样彰显对汽车的热爱。

作为世界文创桥梁,UT承载着全球包罗万象的流行文化。“WEAR YOUR WORLD”,穿上UT去表达对于艺术、音乐、影视、动漫等文化的热忱,开启年龄无界、活力无界、场合无界的生活创造力,感受UT为我们构建的世界文化创造桥梁。

真正好的跨界产品,应该要随手可得,可以被大众所得到。在这个层面上,优衣库的UT系列无疑是我们这个时代下最优秀的跨界联名系列。一件99元的T恤,所穿出的不是单纯的时髦,而是一种对于多文化融合的结晶。

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网站编辑:麦婷婷

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