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疯抢优衣库时,年轻人为什么买单

对于市场而言,这样的营销模式无疑是成功的,但对于消费者来说,一通头脑发热的哄抢之后,得到的究竟是什么,是否有人冷静思考过?

  日本快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式发售,一众消费者早早开始排队等待,部分店铺的该系列T恤在开门后几分钟内便被一抢而空。“Vista看天下”随后推送的文章《年轻人疯抢优衣库的样子,像极了大爷大妈抢鸡蛋》,比较形象地描述了这次哄抢:“一群年轻力壮的小伙子以奥运百米冲刺的劲头向某个终点狂奔……他们扒在店铺尚未升起的安全门前蠢蠢欲动,不待大门完全升起便身手矫健地匍匐而入。冲进店铺之后,人们互相撕扯、激烈争抢,到处透着世界末日般的慌乱与疯狂。”
  面对此情此景,不明真相的“吃瓜群众”难免要问,究竟是什么天仙美衣有如此大的魔力?问题的答案就是:这款联名T恤联的是拥有世界知名潮牌的美国涂鸦艺术家Kaws的名,T恤上那个拥有一对“XX”眼的小人,正是其潮牌的标志性图案。身为艺术家,Kaws的作品市场价格早已突破3万美金,今年4月1日,他的画作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16亿港元的价格,这些数字大概能让“吃瓜群众们”理解,为什么一件售价99元人民币的限量联名款T恤能让人抢得“头破血流”。
  事实上,限量版带来的“人无我有”的优越感和低价买大牌的虚荣心正是造成本次哄抢的“罪魁祸首”。君不见前有星巴克猫爪杯,后有优衣库联名款,走的全是一个营销路数,看准了当代年轻人那点小心思,“饥饿营销”一销一个准。有传言说这次的抢购这么疯狂,是因为这将是Kaws最后一次和优衣库出联名款,对此说法官方并未确认。实际上优衣库是非常擅长做各类文化场景营销的,除KAWS外,村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物都曾被拉到优衣库的阵营中,而这么多联名的背后到底还能有多少个“最后一次”会被消费,我们不得而知,只能说它们最终都会化作无数一个愿打一个愿挨的买卖故事。
  对于市场而言,这样的营销模式无疑是成功的,但对于消费者来说,一通头脑发热的哄抢之后,得到的究竟是什么,是否有人冷静思考过?如今的年轻人大半衣食无忧,温饱问题不用操心之后,在消费追求上就奔着更高的精神境界而去,希望买到更有文化、更符合自己审美、更有设计感的产品,这种对美好生活的向往无可厚非。但是在追求的同时不盲从,不迷失自我,不为了“得到而得到”,这恐怕才更加重要。在本次疯抢事件中还有消费者称:“我看大家都在抢,以为不要钱,还捡到一件遗落的T恤,也买了。” 可见在众多人心目中,“抢的=好的”这一消费理念根深蒂固,毫无自我思考的盲从中透露的可能不仅仅是消费观的问题,甚至还有人生观的盲目。
  希望年轻消费者在追求进阶物质消费的同时能拥有更独立自主自信开阔的消费观,花自己的钱买让自己快乐的衣服完全没有问题,但前提是你从中获得的是真正的快乐,而非毫无必要的虚荣。

来源:中国网  

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